På mange måder kan jeg godt lide Doblin's innovations landskaber. De kommunikerer godt, er lette at forstå og det vil være nyt for de fleste at der er hele ti parametre at innovere på. Men jeg savner noget mere dokumentation for hvordan Doblin kvantificerer de data der skaber landskaberne. Hvordan måler man højden af en innovation indenfor f.eks product performance eller networking? Er Pokémon 3 eller 7 innovation? Hvor stor en bakketop skaber Nike Air skoen, er den 6 eller 10 høj? For mig minder det lidt om den legendarisk Spinal Tap volumenkontrol der går helt op til elleve (hvor almindelige forstærkere kun går til ti...). Kigger man på Doblins kort over legetøjsmarkedet kan man se at det stort set er fladt i årene 1988 til 1997. Dermed skulle man tro det det vil være relativt let at lave nye innovationer på dette område. Eller hva'?