Føhns fyrer den af på Luftskibet; Jeg - En bruger hvor han beskriver de fire brugerprofiler som et moderne mediehus evt. kan forholde sig til;

Den første er Anna - som i analog. Altså den gode gamle læserlytterseer, der sidder passivt og modtager envejskommunikation.

Den er anden er Andi - som i analog/digital. Han kan lide at være i dialog med os. At give feedback på e-mail eller andet.

Den tredje er D. J. - Digital Joe. Han er helt vild med selv at producere indhold. Han blogger, laver podcasts og vidoer til YouTube. Og vores mediehus rager ham en høstblomst.

Den fjerde er Syndi - som i synthesizing. Hun sammensætter selv sin virkelighed ud fra et væld af uafhængige kilder, men hun bidrager også til f.eks. opslagsværket Wikipedia.

De fire typer er konstrueret af Herman Gyr der fortalte om dem på NMD.