For mig går der er skillelinie mellem de der SIGER ting og de der GØR ting. Skillelinien er selvsagt ikke knivskarpt, vi har alle brug for både at gøre og sige ting, så længe man er bevidst om at når man siger ting så flytter det sjældent ret meget andet end nogle luftmolekyler ud for munden.

En lille case; Danske bank SIGER "Gør det du er bedst til. Det gør vi". Men hvad er det så Danske Bank er bedst til udover at gentage førnævnte budskab igen og igen i hundedyre trendier-than-thou TV-reklamer? Er det ikke noget med at være en dyr, kedelig, gammeldags, blå segment, branding-baseret kolos. Jyske Bank GØR noget. Nogen kan ikke lide det, fred med det, faktisk er det jo et godt tegn at der er folk der gider hade det de laver. Men JB kunderne (både de bestående og alle de nye kunder de har fået) ser ud til at være godt tilfredse med satsningen.